圓通香港圓通香港> 每日經濟新聞
TMT觀察 圓通香港圓通香港> 電商零售

圓通香港 > 電商零售 > 正文

樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 圓通香港圓通香港> 百度電商執念:12年屢敗屢戰 這次能借“直播電商”翻身破局嗎?

每日經濟新聞 2020圓通香港10圓通香港16 23:13:11

影視 影視 貴州茅台 圓通香港0.3% 影視 +0.3% 影視影 影視視影視

百度方面樂觀地表示:“哪裏有場景,哪裏就有交易。”

每經記者 李卓 每經實習記者 王紫薇 每經編輯 王麗娜

要説對電商的執念,百度或許不輸騰訊。

近日,百度客户端近日悄然上線購物頻道,再次引發業界高度關注。10月16日,針對外界熱議,百度方面在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,APP上線“購物”頻道,是為了進一步聚合百度的電商資源,培養用户“搜索+購物”的新習慣,打造電商購物的新閉環。

百度方面同時表示,百度APP開設獨立頻道是百度移動生態能力儲備與戰略佈局的體現。百度移動生態全面服務化不斷升級,以滿足用户不斷升級的移動需求,而電商是百度服務化的重要一環。

記者在體驗中注意到,百度購物頻道頁面的整體設置與購物流程與淘寶、京東等電商平台頗為相似,直播、個性化推薦頁面等一應俱全,其中,“直播電商”的板塊被放在了頻道頁面的醒目位置。這也被猜測,百度將在即將到來的雙11發力直播帶貨,直播電商或成百度電商的破局點。


圖片來源:每經記者 劉春山 攝

對此,在記者問及百度如何看待介入直播電商的機會時,百度方面樂觀地表示:“哪裏有場景,哪裏就有交易。”

事實上,自2008年百度第一次涉足電商,至今已經12年。百度再次發力電商版塊,在獨立電商分析師、海豚智庫創始人李成東看來不意外。李成東在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,百度今年或可面臨不小的收入壓力。在今年市場下行的情況下,百度比較依賴傳統醫療、教育等領域的廣告收入基本很難上漲。而電商其實是互聯網目前最大的一塊變現方式,而這個領域百度一直是缺失的。“所以説百度必須把電商撿起來,電商這個版塊是不能放棄的、必須要做的事情。”

百度到底適不適合做電商?

對於百度來説,以直播電商為切入點介入電商在當下來説,或許是個好選擇。

今年以來,直播電商的發展高歌猛進。畢馬威與阿里研究院今年10月聯合發佈的《邁入萬億市場的直播電商》報告中指出,直播將成為電商的營銷新標配。根據報告數據,45.2%的品牌商認為直播電商會在未來一年中繼續保持高速發展。

品牌商對直播電商的信心顯然是各大平台喜聞樂見的。直播電商是個好選擇,但百度的介入到底適不適合?有一部分聲音指出,百度並沒有直播電商的基因。李成東在被問及百度的優勢方面時也表示,百度客户端在流量方面有一些優勢,但在其他方面談不上優勢存在。

外界的顧慮和擔心也並非空穴來風。

2008年,百度第一次涉足電商,但其成立的C2C電商平台“有啊”並未激起太多水花,甚至未在受眾心中留下太多記憶就被關閉了。不少評論聲音認為,“有啊”採用的“跟隨策略”沒形成差異化競爭是失敗的原因之一。

而在知乎《百度有啊失敗的原因有哪些?》的問題下,原新東方在線COO潘欣也一度直言不諱地寫到:“沒有舉百度全公司之資源做有啊,也就是沒有下定只許勝不許敗的決心。”

對於百度到底有沒有信心做電商,這個問題在當時不得而知,但是可以看到的是,百度在有啊之後並沒有停止對電商領域的探索。

2010年之後的七八年間,百度也在不斷嘗試,比如與樂天聯手打造“百度樂酷天”“百度MALL”等,但這些嘗試因水土部不服、定調跑偏等原因,最終雙雙下線。

而百度“下定決心”的時間似乎確實有點長。2020年5月15日,百度直播間迎來百度CEO李彥宏親自站台,與樊登讀書創始人樊登展開對話,開播近10分鐘參與人數就突破100萬人次。直播中李彥宏直言不諱地表達了對進軍直播電商的雄心。

在《每日經濟新聞》記者問及百度介入直播電商的優勢時,百度方面較為樂觀:“哪裏有場景,哪裏就有交易。”

百度方面對記者表示,隨着網絡購物成為一種新的生活方式,用户對平台的依賴度逐步降低,基於場景下單成為用户更多的選擇。隨着百度移動生態的不斷賦能,百度泛知識類直播不僅可以激活生態中天然強關係場景的帶貨潛力,還能夠通過營造以知識與文化為底藴的場景進行帶貨,這種帶貨力是長期有效的。

直播電商能否成就百度執念?

又一年雙11在即,2020年疫情的特殊背景下,越來越多的商家和平台加入雙11的混戰中來,包括百度。

記者注意到,事實上,幾個月前,百度的直播帶貨已經開始“練兵”。根據公開信息,百度直播帶貨在今年618購物節期間整體成交額環比增長571%;而在6月18日當天,百度直播帶貨活動單場成交額突破1000萬。這個成績對百度直播帶貨猶如一劑強心針,讓百度對即將到來的雙11有了更多期許。

在接受記者採訪時,百度方面表示:“我們認為百度直播電商在雙11將會有更好的表現。”

既然是哪裏有場,哪裏就有交易,百度就造“場”——將電商人、貨、場的聚合場景耦合度提升,打造全新購物“場”。

在李彥宏與樊登的那場直播後,百度在泛知識服務類直播上不斷髮力,“寶藏中國”應運而生。根據公開數據,2020年9月3日,“寶藏中國”之“寶藏湖南”,15分鐘為三一重工帶貨18台機車;9月26日,百度推出的寶藏中國系列直播之“寶藏上海,不亦樂滬”落地上海,吸引了超400萬人次在線觀看。

此次IP的打造讓外界看到了一個“會玩”的百度,也讓外界對此次雙11百度直播電商的表現有了期待。

目前,百度對雙11的準備緊鑼密鼓。百度APP上購物頻道的上線就是一個強烈信號。《每日經濟新聞》記者在百度APP購物頻道搜索發現,目前該頻道的商品種類已經覆蓋了日常生活的大部分需求。在記者觀看時,直播頁面已有8場商家直播在同時進行,並吸引了不少人圍觀。

百度對《每日經濟新聞》記者談到直播電商的重要性時,對該領域的戰略性質頗為強調:“直播高度契合百度移動生態全面服務化的戰略方向,對於百度而言,直播不僅僅是一個產品,更多的是一種媒介能力。百度通過直播能夠實現更加高效地連接信息、連接場景和服務。”

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯繫。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021圓通香港60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯繫索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯繫我們要求撤下您的作品。

歡迎關注每日經濟新聞APP

圓通香港圓通香港>
百度 直播電商 電商
網友互動

0人蔘與

圓通香港圓通香港>
每經產品
圓通香港圓通香港>
閲讀下一篇文章 圓通香港圓通香港> 返回圓通香港
圓通香港圓通香港>
點擊排行

歡迎關注每日經濟新聞APP

圓通香港圓通香港>

1

0

圓通香港圓通香港> var cnzz_protocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " //" : " //");document.write(unescape("%3Cspan id='cnzz_stat_icon_1260046885'%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "s4.cnzz.com/z_stat.php%3Fid%3D1260046885' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); 圓通香港圓通香港> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google圓通香港analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA圓通香港100046212圓通香港1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); 圓通香港圓通香港>