圓通香港圓通香港> 每日經濟新聞
TMT觀察 圓通香港圓通香港> 新文化熱點

圓通香港 > 新文化熱點 > 正文

樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 圓通香港圓通香港> 知乎重新瞄準視頻 來得及嗎?

每日經濟新聞 2020圓通香港10圓通香港16 15:01:35

影視 影視 貴州茅台 圓通香港0.3% 影視 +0.3% 影視影 影視視影視

視頻時代,各大平台加快內容視頻化趨勢。知乎的視頻化並非始於今年,早在2018年,知乎就曾內測獨立短視頻App“即影”,隨後關閉。之後,知乎也在不斷做出視頻化的嘗試,但一直“不温不火”。

每經記者 温夢華 畢媛媛    每經編輯 董興生    

在視頻行業火爆的2020年,反覆嘗試的知乎再次發力視頻內容。

10月12日,知乎首頁新增“視頻”專區,並宣佈對優秀視頻答主推出扶持計劃。在視頻專區正式上線前,知乎在站內上線了視頻創作工具,可將圖文自動生成視頻。一系列圍繞視頻內容的頻頻動作背後,是知乎在站內重點發力視頻內容的強烈信號,且打法上明顯區別於此前推出的獨立短視頻App“即影”。

圖片來源:知乎APP截圖

視頻時代,各大平台加快內容視頻化趨勢。知乎的視頻化並非始於今年,早在2018年,知乎就曾內測獨立短視頻App“即影”,隨後關閉。之後,知乎也在不斷做出視頻化的嘗試,但一直“不温不火”。

“過去視頻打來打去無非就是流量模式,一頭買流量,一頭買創作者。知乎把好的圖文內容轉化成視頻內容這條路,希望能夠給視頻行業帶來不一樣的內容和打法。”知乎副總裁張榮樂在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。

在抖音快手火爆、B站出圈不斷的行業競爭下,知乎做視頻勝算在哪裏?在商業化上一直小心翼翼的知乎,如何在頭部創作者的激烈爭奪中加固自己的內容壁壘?視頻能否助力知乎更上一層樓?

集全公司之力進軍視頻業務
定位和圖文一樣重要

近日,知乎上線視頻創作工具,可通過用户提供的文字材料,自動配以與內容相對應的圖片和動圖,形成視頻。

值得注意的是,張榮樂在採訪中強調,知乎視頻業務的重要性等同於圖文業務。

為何突然舉全公司之力轉向視頻?張榮樂回憶,從年初至今,他發現以半佛仙人為代表的圖文創作者轉身視頻領域後,也收穫大波關注。另外,從消費側看,知乎也看到了消費者對視頻的消費需求。兩大變化推動知乎決定從2020年年中開始大力度推動視頻業務,“這是順勢而為的事情”。

張榮樂透露,無論內容的產品團隊、運營團隊還是分發團隊、算法團隊,都被要求投入到視頻業務中。“到今年年底,希望能讓知乎社區很好地支持視頻這種媒介生態。視頻和圖文並不是誰取代誰的關係,視頻業務的定位和圖文業務一樣重要。”

圖片來源:知乎截圖

不過,知乎視頻業務的特殊之處不僅在於視頻品類的豐富度和多樣性,而在於“文字”的再升級。此前知乎方面表示,新興的“解説類”視頻形式廣受歡迎,且更契合大多知乎用户的視頻製作形式。相對傳統的視頻形式,“解説類”視頻不再以視頻畫面為主,而是以文字稿為主,配以相應文字或者動圖,其內容主體仍為文字。

“圖文比較擅長把一件事講明白,信息密度比較高,用户會在一個社交的狀態,但是在視頻中,信息密度要降好幾個維度。所以一些較淺的科普向的,就適合用視頻做表達。” 張榮樂進一步解釋知乎對於視頻內容的選擇,“過去美食、旅遊類內容,在知乎純圖文時代是比較弱勢的品類,因為不太好用圖文去表達,但有了視頻之後,這些領域的需求就被激發了。”

從事貿易工作,也是一名足球專欄作者的羽則,8月開始嘗試在知乎製作短視頻。從圖文回答到做視頻,他最大的感受是:“兩種內容輸出方式差別還是很大的,文字使用已經相對熟悉也有固定的風格。但做視頻的話,很多用語習慣都要更改,因為文字看起來舒服的可能聽起來並沒有那麼舒服。”

在“兩條腿”走路之後,羽則的創作習慣也逐漸發生了改變。寫一些故事類或人物類專欄文章時,羽則在收集資料階段就會多注意視頻素材。

未來5~10年都是視頻時代
很難有一個產品能夠滿足用户的所有需求

每經記者觀察到,早在2019年開始,視頻時代的到來就使得各大平台內容視頻化趨勢愈發明顯。

身為內容社區的知乎,當然不可能“坐以待斃”。今年以來,知乎頻頻發力視頻領域,不斷推出新動作,試圖在愈發激烈的視頻競爭中佔得一席之地。“我相信今後5~10年都是視頻的時代,每個產品都會有自己的視頻。”張榮樂告訴每經記者。

知乎的視頻化並非開始於今年,過去兩三年中,知乎不斷做出視頻化的嘗試。但相比抖音快手的“一鳴驚人”,B站的不斷破圈和發力知識區,在視頻化的浪潮中,知乎的視頻之路走得頗顯“佛系”。

“我覺得視頻就像文字一樣,只是一個載體和形式。視頻的門檻不高,核心門檻是在內容。關鍵是看誰能抓住吸引用户的內容。在這一點上,我不覺得知乎做視頻太晚了。”張榮樂迴應稱。

圖片來源:攝圖網

身處江湖,被比較不可避免。但張榮樂認為,知乎和當下視頻領域火爆的平台並非在同一垂類賽道直接競爭。他坦言:“説實話我們不太看抖音快手,畢竟用户量級還是有一定的差距,而且調性也不一樣。很少有用户拿知乎和快手、抖音直接去做對比,各自滿足用户的需求不太一樣,用户的預期也不同。目前很難有一個產品能夠滿足用户的所有需求,最重要的還是在自己的賽道上做好自己的事情。”

每經記者注意到,相比抖音快手,同為社區形態的知乎和B站在一定程度上具有相似性。今年愚人節,知乎推出“B乎”,展示出知乎的另一面:輕鬆的腦洞話題和視頻內容佔據了大多數。有意思的是,在知識領域優勢明顯的知乎發力視頻的同時,今年6月以視頻為主的B站也上線了知識區。對此,張榮樂認為:“雖然有相似的地方,但各自的社區氛圍和機制並不一樣,知乎更偏向於為用户帶來獲得感的屬性。”

張榮樂強調,每個產品、平台根據各自用户定位、目標不同所做出的視頻定位不同,知乎會做視頻,也會做直播,但最終都是把分享知識、經驗、見解做得門檻足夠高,圖文內容以及優質的創作者仍是知乎的核心壁壘。

【圓通香港】:
一個社區不是靠幾個創作者維持

每經記者:今年上半年,各大平台對優質創作者的爭奪非常激烈,怎樣看待各個平台之間對創作者的爭奪?

張榮樂:創作者本身就是最大的生產力,尤其是在視頻上更頭部化,平台去爭奪頭部創作者、創作者內容多平台分發,這是非常正常的事情。不過我覺得在各個平台中,知乎的頭部化是最不嚴重的,我們強調的是垂直領域的專業度,社區會持續不斷地湧現出更多更新的創作者,而不是去靠幾個創造者維持。

每經記者:知乎不會去爭奪優質的創作者嗎?有沒有做一些動作來更好地留住創作者?

張榮樂:我們是比較理性地看待這個事情的。知乎會和一些優秀的創作者簽約,但我們並沒有阻止他們去別的平台。頭部創作者是不可能跟你綁定的,我覺得簽約是更良性的狀態。

每經記者:除了現金激勵和流量扶持之外,很多創作者都有變現的實際需求,目前知乎在滿足創作者變現和商業化有哪些計劃?

張榮樂:這也是知乎今年非常重要的事情。去年10月知乎上線了好物推薦,內容帶貨的增長是非常快的,成為知乎的一個商業模式。其次,早期從圖文開始的內容付費也慢慢向視頻領域帶動。此外,付費諮詢、品牌特邀等增長得也非常快。

每經記者:知乎對於視頻的商業化有哪些期待?

張榮樂:現在沒有做很多的視頻商業化,不過我們認為整個視頻的邊際效應會比圖文內容好一些,它的增長空間其實會很大。視頻內容是社區裏非常重要的組成部分,它可以滿足社區裏用户沒有被滿足的一部分需求,整個用户量就會更大,這無論是對於創作者的變現,還是整個公司的變現來説,肯定是更有價值的。

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯繫。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021圓通香港60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯繫索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯繫我們要求撤下您的作品。

歡迎關注每日經濟新聞APP

圓通香港圓通香港>
知乎 視頻 社區
網友互動

0人蔘與

圓通香港圓通香港>
每經產品
圓通香港圓通香港>
閲讀下一篇文章 圓通香港圓通香港> 返回圓通香港
圓通香港圓通香港>
點擊排行

歡迎關注每日經濟新聞APP

圓通香港圓通香港>

0

0

圓通香港圓通香港> var cnzz_protocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " //" : " //");document.write(unescape("%3Cspan id='cnzz_stat_icon_1260046885'%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "s4.cnzz.com/z_stat.php%3Fid%3D1260046885' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); 圓通香港圓通香港> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google圓通香港analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA圓通香港100046212圓通香港1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); 圓通香港圓通香港>