圓通香港圓通香港> 每日經濟新聞
TMT觀察 圓通香港圓通香港> 新文化熱點

圓通香港 > 新文化熱點 > 正文

樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 圓通香港圓通香港> 侯鴻亮:前段時間內容創作的底線失守了,IP不應該背這個鍋

每日經濟新聞 2020圓通香港10圓通香港15 13:40:25

影視 影視 貴州茅台 圓通香港0.3% 影視 +0.3% 影視影 影視視影視

但在過去一段時間裏,內容公司過於急功近利,經常會出現買了一個IP後,即便不適合也要硬改,“非要改成面目全非的樣子”。“內容行業可能要守住創作的一些底線,才能去追求高線,但前段時間我們的底線失守了,IP不應該背這個鍋。”侯鴻亮直言。

每經記者 董興生    每經編輯 宋紅    

《歡樂頌》《都挺好》《大江大河》《小歡喜》……近年來,一眾關照現實的電視劇火出了圈。實際上,不只是電視劇,內容行業幾乎所有的業態,都把現實題材作為主要的發力點之一。

對創作者而言,需要明白現實題材為何會在此時爆發,與以往相比,出圈的現實題材又有哪些特質?對內容製作公司來説,現實題材在收穫社會效益之餘,又如何創造好的商業價值?

10月14日,正在成都舉行的第八屆中國網絡視聽大會上,東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮,慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿,完美世界影視董事長兼CEO廉潔等業內大咖,圍繞這幾個問題展開了深入探討。

對話現場 圖片來源:每經記者 張建 攝

現實題材是當下的剛需

“(實現題材)首先是主流的倡導,這是很明確的。”侯鴻亮分析現實題材出現井噴狀態的原因時説。但另一方面,他也觀察到,除了電視劇,“其他的現實題材綜藝、紀錄片等,都有了非常好的發展”。這説明現實題材,已經深入到這類節目形態中。

馬中駿則認為,現實主義題材是當下的剛需,“這是時代賦予我們的,必然會關注的。”他認為,現實題材的剛需跟生活密切相關,回顧改革開放40年來,上世紀八九十年代曾出現過對現實題材的呼喚。“到現在,疫情、國際環境的變化,包括疫情後的經濟下行壓力,都可能讓我們對現實的關照越來越正視,越來越重視。”

馬中駿 圖片來源:每經記者 張建 攝

此外,馬中駿認為,網絡文學的繁榮也是現實題材爆發的原因。“網絡文學是先行的,網文、短視頻使得普通民眾都成為藝術家和作家,他們先於精品作品的藝術家和作家表達,給我們提供了很好的文本。“在此基礎上,內容創作者進行再加工和再創作,一定會讓文本創作進入更優化的狀態。”

侯鴻亮也談到了自己的感觸。“疫情期間,我感觸挺深的,大家終於可以在家裏去看劇,但是電視劇表現還不如往年同期,反而不如綜藝節目、紀錄片,甚至不如短視頻。”侯鴻亮分享説。

這也提醒內容創作者,需要提升自己的創新能力,“什麼樣的現實作品能夠引起觀眾的共情和共鳴,觀眾的選擇權就會放到什麼樣的作品裏去。”

IP改編不能過於急功近利

談到現實題材,就離不開IP改編,不少現實題材作品都是從文學作品改編而來。清華大學教授、中國電影家協會副主席尹鴻認為,大家對於IP改編,一直有諸多非議,“感覺過於依賴IP,最後的作品沒有獲得意想當中的成功”。

作為慈文傳媒創始人的馬中駿,同時也是知名編劇,有豐富的IP改編經驗。他認為,有的IP並不適合影視化表達,但這不等於IP本身不好。另外,“有些平台和創作者太倚重於IP本身,覺得只有這種IP表達才能完成改編,但這種表達跟受眾需求是兩碼事”。因此,改編者應該針對當下的時代和受眾,給予最準確的表達。

在侯鴻亮看來,IP改編最重要的是看選擇的IP適不適合改編。“選擇IP不能唯IP論,也不能夠完全否定IP。”侯鴻亮説,“作為內容公司,最大的財富是能夠擁有多少可以延續的、可以變現的IP。”

侯鴻亮 圖片來源:每經記者 張建 攝

但在過去一段時間裏,內容公司過於急功近利,經常會出現買了一個IP後,即便不適合也要硬改,“非要改成面目全非的樣子”。“內容行業可能要守住創作的一些底線,才能去追求高線,但前段時間我們的底線失守了,IP不應該背這個鍋。”侯鴻亮直言。

電視劇受眾已大量分流

毫無疑問,短視頻的興起,已經對長視頻形成了嚴重衝擊。具體到現實題材長視頻,自然無法獨善其身。現實題材作品會面臨怎樣的困難和挑戰,是從業者不得不思考的問題。

侯鴻亮認為,科技發展帶來了無限可能,互動劇、豎屏劇等長視頻形態都已出現。“但是短視頻也好,新的類型也好,再加上老的長視頻,可能都會享受到中國的人口紅利。”侯鴻亮覺得,沒必要把所有的圈層都穿透。

對電視劇公司而言,電視劇的受眾已經大量分流,這是不爭的事實。“如何用更好的作品留住你的受眾?這是我們未來可能最難的事情。”侯鴻亮説。長視頻公司要想做出差異化的作品,“就要求我們要比短視頻的專業能力要強”。

廉潔也有類似的看法。他覺得,現實是多元的,觀眾也是多元的,正因為有了分眾的概念,才有了“破圈”之説。“這是一個創意的行業,任何事情都是可能的,我覺得在這個時候,心態最重要,一定要有特別開放跟包容的心態。”廉潔説,不管是形式創新還是內容創新,“其實前景還是很廣闊的”。

廉潔 圖片來源:每經記者 張建 攝

馬中駿也提到,互聯網時代以前的文化表達是精英表達,精英代表着所有的一切,而互聯網時代,人人都會成為作家,成為藝術家。“在未來的發展當中,分眾、分層、細分化都可能讓每一個表達者成為自己的主體,我覺得這是在5G時代會到來的。”馬中駿認為。

拓展現實題材商業價值

成功破圈的現實題材作品,無一例外,都取得了良好的社會效益。但取得社會效益的同時,如何拓展作品的商業價值,也是創作者和內容製作公司必須面對的問題。

“現在正處於一個變革的年代,傳統的長視頻行業,基於導演和作品,在之前基本都把作品預售了。”廉潔分享説,傳統的長視頻內容,作品還在劇本階段就可以預售。在此過程中,製作公司也完全可以大致評估作品的商業價值。

但到了現在,整個行業出現了結構性變化,傳統的商業價值實現模式已經失靈。怎樣在新形勢下思考新的商業價值實現模式,“首先這個劇不能賠本,回了錢後怎樣取得更好的價值,是通過點擊來獲得,還是通過新的方式,比如做深度的產品植入”?

廉潔透露,這些方式都已經開始嘗試,比如在短視頻方面,“怎樣跟品牌、跟藝人深度合作”。“某種意義上可以認為,短視頻或短片拍完後,相當於廣告的成本,然後通過2C的產品把收入拿回來。”廉潔認為,這些都是拓展現實題材商業價值的可以思考和探索的方式。

過去幾年間,正午陽光推出了《歡樂頌》《父母愛情》《都挺好》《大江大河》等多部現實題材作品,且都成功破圈。侯鴻亮透露,在這些作品中,商業上最成功的是《歡樂頌》,“《歡樂頌》可能會繼續拍第三、第四、第五部,它的價值是不可估量的”。

《歡樂頌》海報 圖片來源:貓眼專業版

而《大江大河》,更是成為2018年的“劇王”。侯鴻亮透露,目前正在拍攝一部主旋律作品,他最大的期待是,希望普通觀眾,包括互聯網受眾,能像接受《大江大河》一樣,去接受一個主旋律作品。“如果這個能做到,它的價值自然夠大。”

 

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯繫。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021圓通香港60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯繫索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯繫我們要求撤下您的作品。

歡迎關注每日經濟新聞APP

圓通香港圓通香港>
視聽大會 侯鴻亮 馬中駿 IP
網友互動

0人蔘與

圓通香港圓通香港>
每經產品
圓通香港圓通香港>
閲讀下一篇文章 圓通香港圓通香港> 返回圓通香港
圓通香港圓通香港>
點擊排行

歡迎關注每日經濟新聞APP

圓通香港圓通香港>

0

0

圓通香港圓通香港> var cnzz_protocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " //" : " //");document.write(unescape("%3Cspan id='cnzz_stat_icon_1260046885'%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "s4.cnzz.com/z_stat.php%3Fid%3D1260046885' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); 圓通香港圓通香港> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google圓通香港analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA圓通香港100046212圓通香港1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); 圓通香港圓通香港>